原標題：新技術 新產品 新機遇 旅游業邁出高質量發展新步伐——第22屆中國—東盟博覽會旅游展區見聞

在中國—東盟博覽會旅游展區，智能機器人與舞者同臺亮相。記者李凱 攝

  9月19日，桂林國際會展中心高朋滿座，第22屆中國—東盟博覽會旅游展區正式開館。本屆旅游展區以“深化中國—東盟文旅合作 共建RCEP旅游經濟圈”為主題，來自全球40多個國家和地區的參展商與專業買家齊聚一堂，共同見證全球旅游市場強勁復蘇的蓬勃活力。

  本屆旅游展區展覽總面積達6萬平方米，共設1720個展位，吸引了1350家企業參展。連日來，記者走訪旅游展區時發現，這些全面展示旅游新業態新產品、新應用新消費方式的展位，無不致力于推動各方進一步拓展務實合作、共享發展新機遇，換言之，新技術、新產品、新機遇的相輔相成，推動全球旅游業邁出高質量發展新步伐。

  新技術塑造文旅發展新生態

  科技狗巡館、機器人做咖啡、數字人導游，還有觀眾排長隊等待體驗的AI報紙拍攝機。走進本屆旅游展區，“科技”奏響了文旅發展的未來主旋律。

  “這個報紙很有紀念意義，如果放在景區打卡處，肯定會很受歡迎?！痹贏I報紙拍攝機前，市民觀眾小陳拿著印有自己和朋友照片的“今日頭條”愛不釋手?，F場還有許多年輕觀眾拿著剛出爐的“今日頭條”拍照打卡，與機器狗、機器人互動合影。

  但科技對文旅產業發展的賦能并不局限于“發朋友圈”。近年來，隨著VR/MR大空間持續升溫，這種讓用戶戴著“眼鏡”就能實現在不同場景穿梭的技術，正在塑造文旅新體驗。

  “我們是結合實景做開發，能讓我們的客戶足不出戶體驗大千世界?！惫鹆纸綍h會展有限責任公司總經理陳劭介紹說。

  他和團隊在本屆旅游展區上帶來了龍門大橋落日、陽朔低空飛行體驗、桂林風景觀覽體驗等4個VR/MR大空間場景，體驗者只需戴上VR眼鏡，就如身處不同景點，身臨其境般感受自然風光的魅力。不少觀眾反饋，好像真的坐上了熱氣球，身處高空的刺激感讓他們不敢走動。

  “我們這套系統目前在外貿會展行業非常受歡迎?！标愛恳猿隹谥圃鞓I舉例，“這類企業參加展會的展位可能不到10平方米，它沒辦法向外國采購商充分展示工廠環境，但是有了我們這套VR/MR大空間系統后，外國展商戴上眼鏡就可以看到實體工廠的全貌?！倍陉愛靠磥?，隨著技術的不斷升級，未來的VR/MR大空間不僅可看，還將可感，更可能實現音畫實時同步，適用場景也將更加廣闊。

  “利用人工智能，我們能夠快速生成高質量的文本、圖片等多形式內容，并實現精準的多語言翻譯，旅游機構還可以基于用戶數據生成有針對性的個性化信息，從而實現更精準的市場定位與客群觸達?！蔽靼嘌绹衣糜渭夹g創新管理公司機構關系總監茲奎埃爾·加西亞·科蘭特斯同樣表達了旅游業對新技術的擁抱。他認為，人工智能將深刻改變旅游業發展。

  新產品折射市場發展新需求

  走進廣西文旅館，梧州展位在當地特色的騎樓布景前呈現粵劇表演，北海展位傳出的薩克斯聲讓觀眾仿佛在海濱漫步，百色展位響起的陣陣民族民歌婉轉動聽……一波又一波精彩的演出，展現了八桂大地文旅發展的勃勃生機，也凸顯了個性鮮明的地域特征。

  展臺上，壯錦圍巾、坭興陶銅鼓杯茶具、廣西元素冰箱貼等文創產品成為現場頂流，受到觀眾的喜愛。

  “‘來廣西有好果子吃’這個系列的冰箱貼很有創意，有趣又可愛，買回去不管是送朋友還是自用都很不錯?！笔忻裼^眾小劉認為，像大“柚”作為、“蕉”個朋友、“百”里挑一這樣以廣西特色水果作諧音梗的冰箱貼，戳中了年輕群體的興趣點。

  如果說這些“廣西禮物”是以文創產品的形式向外界展示趣味的廣西印象，那么在南寧展位，廣西三鼎生態農業發展有限公司通過有機食品，從舌尖上展示南寧生態綠城的形象和治愈人心的自然生活方式。

  “我們在南寧有一座1200畝的生態莊園，我們堅持零化肥、零農藥、零除草劑的全生態土地養護計劃，讓自然回歸，讓土地恢復原本的狀態?！痹摴竟ぷ魅藛T介紹，這次帶來參展的有九品香水蓮花茶、一包針酒釀、環保酵素、酵素大米、山茶花醬等莊園自種自制的產品，“我們希望借旅游展區這個國際性的平臺，把我們生態健康的理念傳遞出去，也希望大家走進我們的莊園，療愈身心，融入自然”。

  深挖情緒價值，文旅便能更“出圈”。此前，國際山地旅游聯盟副主席劉照惠在接受采訪時表示，現在旅游消費模式正在發生根本性轉變——游客不再滿足于走馬觀花式的景點打卡，更追求沉浸式體驗，比如CityWalk、騎行、探索當地菜市場等?！拔覀円訌妼η榫w價值的思考和研究，挖掘當地特色文化內涵，加強AR、VR等數字技術應用，打造個性化體驗場景，不斷賦予傳統文化和景點新的生命力，這樣才能在未來旅游市場中占據領先地位?！?/p>

  新機遇催生行業發展新前景

  聯合國旅游組織最新發布的《世界旅游晴雨表》顯示，今年上半年，全球國際游客總數已達6.9億人次，較2024年同期凈增3300萬人次，同比增幅達5%?；诖肆己脩B勢，聯合國旅游組織預測2025年全年國際游客數量增速有望達到3%—5%，標志著行業已全面恢復至疫情前水平并進入新的增長通道。

  全球旅游業的復蘇態勢，促使行業作出新反應。在中國—東盟跨境旅游對話主旨演講環節，亞太旅游協會主席施明德以“在RCEP框架下的跨境旅游便利化創新”為主題，從智能邊境與數字簽證、整合式數字旅游平臺、跨境交通創新、體驗個性化與聯合營銷四大維度，提出前瞻性見解。隨后，Visa大中華區總裁于雪莉等行業代表圍繞跨境旅游便利化、精細化運營、國際化發展與區域協同等議題帶來案例分享，開展深入交流，共談區域旅游合作痛點解決方案，為中國—東盟跨境旅游雙向流動、雙向共通提供理論支撐與實踐路徑。

  在境外旅游館，來自全球40多個國家和地區的展位正全方位展現各自的文旅資源。在韓國濟州市展位，排起長龍的觀眾現場體驗當地傳統擲柶游戲“諾東貝基”，以漢拿山、橘子、熱門韓劇《苦盡柑來遇見你》為靈感的文創產品引來觀眾打卡。

  “濟州一年四季都非常漂亮，非常適合游客們來旅游，桂林和濟州是友好城市，我們這次來就是想把我們的好風景分享給大家?！睗菔姓刮还ぷ魅藛T說。

  發展國際旅游業不僅能促進各國人民之間的友誼，對當地的經濟發展也具有顯著帶動性。據探索馬達加斯加旅行社銷售總監吳思潔介紹，隨著全球旅游業復蘇，馬達加斯加這個曾經小眾的旅游目的地正在被越來越多的國際游客看到。此外，對華免簽政策、無需注射黃熱病疫苗、安全的環境等因素讓馬達加斯加成為更多中國游客的選擇。據猴面包樹大道所在城市穆隆達瓦官方數據，2024年中國游客的到訪量在國際游客中排名第一。

  “我們專注馬達加斯加地接已經有20年了。隨著中國到訪游客的增加，我們在當地也投資建設了一家餐廳和三家酒店，一方面是提升我們客人的出行體驗，另一方面也是助力發展當地經濟，通過提供旅游相關就業崗位的形式，改善當地人民的生活水平?！眳撬紳嵳f，旅行社還在當地設立了馬達加斯加綠色公益基金助力當地可持續發展?！拔覀兟眯猩绲膭撌既艘彩枪鹆秩?，這次來參展，我們希望在這個國際著名的旅游城市交到更多朋友，交流先進經驗?！?/p>

  旅游業是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。從本屆中國—東盟博覽會旅游展區這個窗口可以窺見，全球旅游業正以更開放的姿態、更創新的技術、更豐富的產品，迎接新一輪的發展浪潮，探索開辟更廣闊的發展空間。（記者 李思靜）